“తక్కువ వాచ్లు అమ్మాలి.. కానీ ఎక్కువ ధరకు అమ్మాలి” అనే వ్యూహానికి ఇప్పుడు కొత్త తరం వినియోగదారులు సవాల్ విసురుతున్నారు.
ముఖ్యంగా Gen-Z, యువ మిలీనియల్స్ వాచ్ను కేవలం స్టేటస్ సింబల్గా కాకుండా
ప్రత్యేకమైన డిజైన్, అనుభూతి, వ్యక్తిత్వాన్ని చూపించే వస్తువుగా చూస్తున్నారు.
🔴 స్విస్ వాచ్లకు వాల్యూమ్ షాక్
ప్రపంచ లగ్జరీ వాచ్ పరిశ్రమలో తిరుగులేని ఆధిపత్యం కలిగిన స్విట్జర్లాండ్ నుంచి
2025లో 14.6 మిలియన్ వాచ్లు మాత్రమే ఎగుమతి అయ్యాయి.
2016లో ఈ సంఖ్య 25.4 మిలియన్లుగా ఉండేది.
అంటే దాదాపు దశాబ్దంలో ఎగుమతి అయ్యే వాచ్ల సంఖ్య భారీగా తగ్గింది.
2025లో స్విస్ వాచ్ ఎగుమతుల మొత్తం విలువ కూడా 1.7% తగ్గి
25.6 బిలియన్ స్విస్ ఫ్రాంకులకు చేరింది. 4
👕 Gen-Zకి బ్రాండ్ పేరు కంటే అనుభవం
Gen-Z, యువ మిలీనియల్స్ సంప్రదాయ లగ్జరీ భావనకు భిన్నంగా ఆలోచిస్తున్నారని పరిశ్రమ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.
బ్రాండ్ పేరుతో సామాజిక హోదా చూపించడం కంటే.. కొత్తదనం, ఎమోషన్, డిస్కవరీ, వ్యక్తిగత స్టైల్ వారికి ఎక్కువ ప్రాధాన్యం.
దీంతో వందేళ్ల చరిత్ర, బ్రాండ్ వారసత్వం ఉన్నంత మాత్రాన కొత్త తరాన్ని ఆకర్షించడం సులభం కావడం లేదు.
వాచ్ కంపెనీలు ఇప్పుడు “మనం ఎంత ఖరీదైన వాచ్ తయారు చేయగలం?” అనే ప్రశ్నతో పాటు
“యువత ఎందుకు దీన్ని కొనాలి?” అనే ప్రశ్నకు సమాధానం వెతకాల్సి వస్తోంది.
♻️ సెకండ్హ్యాండ్ వాచ్లకు భారీ డిమాండ్
లగ్జరీ వాచ్ పరిశ్రమలో మరో పెద్ద మార్పు ప్రీ-ఓన్డ్ మార్కెట్.
Deloitte అధ్యయనం ప్రకారం 40% Gen-Z వినియోగదారులు వచ్చే 12 నెలల్లో ప్రీ-ఓన్డ్ వాచ్ కొనాలని భావిస్తున్నారు.
యువతకు ప్రీ-ఓన్డ్ వాచ్లలో ధర అందుబాటు మాత్రమే కాదు.. ప్రత్యేకమైన లేదా తయారీ నిలిపివేసిన మోడళ్లను పొందే అవకాశం కూడా ఆకర్షణగా ఉంది.
ఇదే సెకండ్హ్యాండ్ మార్కెట్ను లగ్జరీ వాచ్లకు కొత్త ఎంట్రీ పాయింట్గా మారుస్తోంది. 5
ముఖ్యంగా ఆన్లైన్ ద్వారా పాత, వింటేజ్ వాచ్లు కొనడం వల్ల
వెయిటింగ్ లిస్టులు, నెలల తరబడి ఎదురుచూడాల్సిన పరిస్థితి లేకుండా వెంటనే వాచ్ పొందే అవకాశం యువతకు లభిస్తోంది.
💰 ధర పెంచుతూ పోతే సరిపోదు!
స్విస్ వాచ్ కంపెనీలు కొంతకాలంగా అమ్మకాల సంఖ్య తగ్గినప్పుడు ధరలను పెంచడం ద్వారా ఆదాయాన్ని కాపాడుకునే ప్రయత్నం చేశాయి.
ఈ వ్యూహం Rolex, Patek Philippe, Cartier వంటి అత్యంత బలమైన బ్రాండ్లకు కొంతవరకు పనిచేసినా,
మధ్యస్థ ధరల విభాగంలోని బ్రాండ్లు తీవ్ర ఒత్తిడిని ఎదుర్కొంటున్నాయి.
2026 తొలి అర్ధభాగంలో కూడా మార్కెట్లోని వృద్ధిలో అధిక భాగం అత్యంత ఖరీదైన వాచ్లకే పరిమితమైందని పరిశ్రమ విశ్లేషణలు సూచిస్తున్నాయి.
మధ్యస్థ విభాగం మాత్రం బలహీనంగా ఉంది. 6
🇯🇵🇨🇳 జపాన్, చైనా నుంచి పోటీ
స్విస్ కంపెనీలకు మరో సవాలు జపాన్, చైనా వాచ్ బ్రాండ్లు.
Seiko, Citizen, Casio వంటి జపాన్ బ్రాండ్లు లగ్జరీ ధరలను అనుసరించకుండా
నాణ్యత, డిజైన్, విలువకు ప్రాధాన్యం ఇస్తూ పెద్ద వినియోగదారుల వర్గాన్ని ఆకర్షిస్తున్నాయి.
మరోవైపు చైనా తయారీదారుల మెకానికల్ మూవ్మెంట్ నాణ్యత కూడా సాధారణ కాంప్లికేషన్లలో
అంతర్జాతీయ స్థాయి ప్రమాణాలకు దగ్గరవుతోందని పరిశ్రమ వర్గాలు చెబుతున్నాయి.
ఆన్లైన్ విక్రయాల ద్వారా చైనా బ్రాండ్లు సంప్రదాయ రిటైల్ వ్యవస్థను దాటుకుని నేరుగా ప్రపంచ వినియోగదారులను చేరుతున్నాయి.
🔥 Royal Pop.. యువతను ఆకర్షించే ప్రయోగం
కొత్త తరాన్ని ఆకర్షించేందుకు పరిశ్రమలో వచ్చిన ప్రయోగాలకు Audemars Piguet × Swatch Royal Pop ఒక ఉదాహరణగా నిలిచింది.
Royal Oak డిజైన్ స్ఫూర్తిని తీసుకుని సాధారణ రిస్ట్ వాచ్ కాకుండా
రంగురంగుల పాకెట్ వాచ్ రూపంలో ఎనిమిది మోడళ్లను రూపొందించారు.
మెడలో, చేతికి, జేబులో లేదా బ్యాగ్కు ధరించుకునేలా డిజైన్ చేశారు.
ఈ కలయికలో Swatch యొక్క అందుబాటు, పాప్ కల్చర్ శైలి.. Audemars Piguet యొక్క లగ్జరీ వాచ్ వారసత్వం కలిశాయి.
పరిశ్రమలో ఇలాంటి ధైర్యమైన ప్రయోగాలు మరింత అవసరమన్న అభిప్రాయం వ్యక్తమవుతోంది. 7
🇮🇳 భారత్.. స్విస్ వాచ్లకు కొత్త ఆశ
పాత మార్కెట్లలో మందగమనం ఉన్నప్పటికీ భారత్ వంటి దేశాలు స్విస్ వాచ్ పరిశ్రమకు కొత్త అవకాశంగా మారుతున్నాయి.
Deloitte ప్రకారం 2025 తొలి ఎనిమిది నెలల్లో భారత్కు స్విస్ వాచ్ ఎగుమతులు
దాదాపు 7% పెరిగాయి. 2023తో పోలిస్తే 30%కిపైగా వృద్ధి నమోదైంది.
పెరుగుతున్న సంపద, యువ వినియోగదారులు, ప్రీమియం ఉత్పత్తులపై ఆసక్తి కారణంగా
భారత్ భవిష్యత్ వృద్ధి మార్కెట్లలో ఒకటిగా కనిపిస్తోంది. 8
📊 లగ్జరీ వాచ్ మార్కెట్ రెండు వైపులుగా
ప్రస్తుత పరిస్థితిని చూస్తే లగ్జరీ వాచ్ మార్కెట్ రెండు స్పష్టమైన దిశల్లో వెళ్తోంది.
| పాత మోడల్ | కొత్త ట్రెండ్ |
|---|---|
| అధిక ధర = అధిక లగ్జరీ | ప్రత్యేకత = లగ్జరీ |
| బ్రాండ్ పేరు | వ్యక్తిగత స్టైల్, అనుభూతి |
| కొత్త వాచ్ మాత్రమే | ప్రీ-ఓన్డ్, వింటేజ్ కూడా |
| సంప్రదాయ రిటైల్ | ఆన్లైన్ + సెకండ్హ్యాండ్ మార్కెట్ |
⚡ ఇక స్విస్ వాచ్ల ముందు అసలు ప్రశ్న
లగ్జరీ వాచ్ పరిశ్రమకు సమస్య ఇప్పుడు కేవలం అమ్మకాలు తగ్గడం కాదు.
“లగ్జరీ అంటే ఏమిటి?” అన్న నిర్వచనమే మారుతోంది.
Gen-Zకు ప్రత్యేకమైన డిజైన్, వ్యక్తిగత గుర్తింపు, అందుబాటు, సస్టెయినబిలిటీ, వెంటనే కొనుగోలు చేసే అవకాశం ముఖ్యమవుతున్నాయి.
అందుకే ఇకపై కేవలం ధరలు పెంచడం ద్వారా మార్కెట్ను నిలబెట్టడం కష్టమే.
కొత్త డిజైన్లు, ఊహించని భాగస్వామ్యాలు, డిజిటల్ విక్రయాలు, ప్రీ-ఓన్డ్ మార్కెట్, యువతకు సరిపోయే కథనం—
ఇవే స్విస్ వాచ్ పరిశ్రమ తదుపరి దశను నిర్ణయించే అంశాలుగా మారుతున్నాయి.
2016లో 25.4 మిలియన్ స్విస్ వాచ్ ఎగుమతులు → 2025లో 14.6 మిలియన్లు |
Gen-Zలో 40% ప్రీ-ఓన్డ్ వాచ్ కొనుగోలు ఆసక్తి |
మధ్యస్థ ధరల విభాగంపై ఒత్తిడి |
జపాన్, చైనా నుంచి పెరుగుతున్న పోటీ |
భారత్ వేగంగా ఎదుగుతున్న మార్కెట్ |
Royal Pop తరహా కొత్త ప్రయోగాలకు పరిశ్రమలో డిమాండ్
